石头

看了zol那个帖(链接：超频网上了今日中关村主板区头条 网友作的截图)，再结合论坛上昂达用户发的帖，我心中也一直在想，难道真的批评错昂达了？所以本帖中我也来尝试用最公道、最厚道的心态来评价一番。

先从事件的起因说起。还是那个广告，当时看到后，有编辑提出了很多问题，我们也就是当个笑话看看罢了，没有细究。但过了几天，又看到一个网站上说GPU能超到999MHz，但是一个跑Mark的得分都没有，有悖常理，因为如果真的能到999MHz，这是一个很值得炒作的事情，但为何没有得分呢？这是不是宣传上的一个误区呢？再仔细看onda的广告，明显有误导用户的倾向，最关键的是几处数据上的荒谬。在OCER看来，这是无法容忍的，是对OCER用户智商的挑衅。于是，我们决定出文章批评这个广告，但是口说无凭，还要有证据，还要实际测试，我就去中关村的柜台买了这片N68PV主板。

再说事件的经过。N68PV的测试结果出来了，由于时间仓促，欠缺了很多考虑，于是一片带有讽刺嘲笑的测试文章出来了。这篇文章我后来也感觉写的比较浮躁。于是，再测、再讨论、再写，反复多次，最后写了一篇总结性的文章。测试了两片N68PV，其中一片还是昂达送来的，因此这个主板的情况，我们还是摸得很清楚的，也就是现在的昂达区的置顶帖。

最后来看看事情的结果。我看过其他论坛上转载的第一篇稿子，链接都是其他人给我发来的，因为平常工作太忙，其他网站的论坛实在顾不上看。平常只是看他们的新闻来参考，论坛上的内容实在没时间再关注了，如果我能不睡觉，也是会天天看的。如果这篇稿子被其他别有用心的人利用了，想必是两个原因造成：1、稿子用语确实有浮躁的地方，给人感觉就是说N68PV的不是，昂达的竞争对手看到如获至宝；2、没有仔细看这个稿子，其实还是在批评广告，测试的目的是为了用实际数据来证明广告上数据是假的，N68PV到底是啥样，文章里体现的很明确，没有污蔑，都是我们实测中的数据。

现在回到根本问题，那个广告上夸大的测试数据是不是假的呢？想必稍微有超频常识的人都应该能分辨出来，我在这里也不用啰嗦了。在ZOL的这个帖子里，自始至终没有谈这个广告是否符合事实这个问题。如果用“我觉得这个产品还可以”，那么可以抵消这个广告的错误么？这个广告也是昂达作的，当初为何作这个有欺骗效果的广告？广告只是一个邀请，而不能是欺骗。有人说“你信广告是活该”，那我也想说“你吃亏上当的时候别人说你‘活该’你怎么想？”那么昂达为何要上这种欺骗性广告呢？这个问题待会再分析。

另一方面，昂达主板的用户可能觉得这些报道有看不起他们的意思，貌似是认为OCER看不起穷人？其实，OCER的态度就是：产品本质如何，就应该还原它的真相。在OCER上从来没有歧视低端用户的言论，在玩家论坛上不管是什么层次的用户发贴提问，我都尽量让编辑第一时间去回帖帮助用户解决问题。帮助用户买好电脑、用好电脑，是我们网站存在的最大价值，这个价值不是指的金钱方面。

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好了，说了这么多了，本帖的最后部分来分析，为何各行业、各品牌都有个别人在做欺骗性的广告？

以昂达的主板广告为例，现在可以看到如下5个特点，体现了昂达市场部对市场的一个深刻理解。

第一、高举低价的大旗，任何价格相对低的东西必定引人注目；

第二、极力宣传全固态，将自己装扮成与高端板一样的品质；

第三、通过一系列的与其他主板的做工和价格对比，让人用户觉得很超值；

第四、广告写成评测的形式，让人觉得很专业，很权威；

第五、昂达深刻地懂得这一点:用户是可以相信广告的，而且是愿意相信的，只要你善于包装自己，你就能制造真相。

回归到一个本质原因，其实一个IT厂商核心的部分在于技术，因此，昂达没有技术能力就只能走宣传路线。华硕为什么不需要这样？虽然华硕的低端板也有不少是严重缩水，但华硕显然是占据了最让用户的购买一件产品的最重要的一点，就是专业的品牌形象，用户觉得华硕就是最强。

如果一件产品光有价格便宜，卖相好，要是来自某个不是很出名的品牌，你说用户会买吗？那怕真的是一件精品。所以反过头来看，小品牌只能做低成本产品，也是被逼的，因为没有品牌效应带动，因此必须在成本上进行严格控制以低价销售这一最大法宝来吸引用户。但是光有低价还不行，中国人还相信“一分钱一分货”“买的没有卖的精”。同时，低价产品利润率并不低，你以为买到便宜东西就是占了便宜？非也，用户也在用怀疑的眼光看待低价产品。为了能真正打动用户的心，就有必要说明这个产品具有或是接近甚至超过高价产品的性能，这样才能真正吸引用户来关注，才能吸引用户来购买。虚假广告愈演愈烈的原因：在自身技术实力偏弱的情况下，必须要用夸大宣传的手段来推销产品。

昂达在宣传上是很动脑筋的。他们宣传的基本手法是：对比一下超频前后的性能，然后说说自己的板有多么超值，再跟用户算算成本，就这样能够得到用户的关注，因为广告内容确实打进了用户心扉。其实，买主板的人有谁会仔细掂量广告中的数据掺了多少水分呢？还有许多买主板的人本来就不是超频的，而就是看中了那些宣传才选择这款主板的。所以，不要说这种夸大广告对用户没有吸引力，实际上是太有吸引力了，可以提升多少用户关注进而购买啊，否则昂达也不会这样冒挨骂的风险去做这种广告。

以上是从广告角度来分析这个典型案例。昂达写这个广告的人是一个高手，很明白用户的心理，因此从这个角度看，昂达很厉害，是一个很聪明的品牌。但是，我们再换个角度，从产品本身来看，这个事情就显得荒谬了。文字可以骗人，但是产品本身不会骗人。

话又说回来了，低端产品，本来就是销量最高的产品。不管我们怎么批评昂达的广告，他们的销量实际上不会受到什么影响，毕竟价格摆在这里。但OCER对其态度就是：如果想要用超频来作卖点进行促销，则必须要用真实的数据来宣传，而不能是假的。

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分析了这么多，最后总结就是：广告与实际产品性能不符。OCER今天站出来说了这些话，完全是看不过去那个广告，与是否歧视低端用户、广告费多寡等等均无关系。

PS：不得不承认，普通用户是盲从的，能独立分析信息的人是少数，更多人只能被动接受信息传达方的观点。所以，我们OCER也视平衡信息为己任。昂达的广告批评完了，之后我们又批评了梅捷，接下去如果还有类似夸大广告，我们同样不会熟视无睹，也希望用户帮助举报。

AMDXP3000+

我支持石頭

我覺得廣告不太應該將事實和產品推得太高的

最近致銘也將他們的690G 訂下最低的399價格

他們的廣告都只是說價格平宜, 但從未提及什麼超頻, 什麼效能



我也買了一部昂達的VX858 MP4. 但在廣告上的特顯支持APE, FLAC功能..也要在出廠後一個多月才攪好

AMDXP3000+

我從來不會歧視任何一個牌子的產品, 也不會專用某一個品牌的產品

我只會選自己認為合適的, 性價比高的

昂達的產品不是差

最大的問題是: 他們廣告部門的工作人員, 都是當消費者是傻瓜

他們官方論壇的版主, 更加是沒有任何工作能力的

我買了一部VX858 的MP4, 就是看到它廣告上說的支持APE, FLAC 格式, 以及有輕觸式功能

但買回去, 不支持APE, FLAC的, 就連那個輕觸式功能也用不到

機內的FIRMWARE 全是BUG 來的

無論你選的繁體, 簡體, 還是英文介面, 一按返回, 就一樣是簡體的

我在官方論壇投訴, 他們的版主, 不單沒有回應, 而且是殺帖

後來我PM 給他們, 說我是香港HKEPC 的版主, 問他們為什麼殺我的帖

他們解釋不知道是誰殺帖的, 還叫我不要在香港那邊公開這件事情

如果產品覺得有問題, 可以聯絡他們, 他們可以退款給我



最後我沒有選擇任何退貨退款的, 但都等了差不多一個半月, 他們才攪好FIRMWARE 的問題

flyerwang

ZOL链接呢？

lhjhj520

昂打原来在我心目中的形象本来还蛮好的！
现在形象破灭了唉。。。。

悍牛

虚假广告就象把一女子强歼了
还说:帮我点钱!

je4n

支持石头

不看品牌看产品！

DaKid

严重支持！！ 我们一定会努力让用户了解到一个产品的最真实情况。

hitclxy

,我大顶之

haley_peng

我上块主板就是昂达的NF4S，包装成做工精湛的超频主板，结果超上去不稳定，小超都不稳，只得换马了。

简单感觉

很多消费者接受一件事物,一般都是从广告开始的,虚假的广告本身就是对消费者的蔑视.

简单感觉

我们为什么不能把它指出来?!!

石头兄作了,很了不起.我支持你

sunbee

还用说什么呢～ 石大说的已经很明白！

感觉这里是IT的消协～

lalake

通路商除了做广告还能做什么呢？

foxjoeleee

onda的东西远没有宣传那么好。官方论坛更是一塌糊涂，没有人出来解决问题。

我的A69T现在超频时候，内存连800都上不去。我的内存是金邦 小黑龙啊。不指望上900，好歹正常的800让我们上去阿，可惜这么简单的事情都做不到。

zb3140

我买了个N68PV+X24000+，不指望能够超多少，能够喁喁就可以了，技术和价格在那里，有的用就可以了，换句话说，谁能够把3600+超299用个三年呢，我只是要他三年里不坏，就南无阿弥陀佛了。

FreeImagine

引用:

原帖由 lalake 于 2007-7-27 10:07 发表
通路商除了做广告还能做什么呢？

要人代工并没什么奇怪啊。华硕分家之后，华硕主板也就成了“他人代工”了。可能有人说分了也还是一个集团、一家，其实去研究研究公司法的话，就不会这么讲了。就像明基液晶也并非全用同集团的友达光电面板一样，华硕主板现在还传出要富士康作代工。

有没有自家工厂可以说是无关紧要的事情，毕竟社会大分工才是大势所趋。自家工厂并不会为自己省钱，毕竟羊毛出在羊身上。主板商必将慢慢转变为自己设计产品，然后寻找合适的工厂合作。

其实身边就有很多例子，比如学校搞个活动，学生们设计完海报、T恤等等的图样，然后找人制作。

所以说，通路可不应该只有广告。

flyerwang

代工可以理解，最主要的还是看主板工程师的设计水平。

wang52510

帮助用户买好电脑、用好电脑，是我们网站存在的最大价值，



支持,顶啊

中村俊辅

呵呵 ONDA就是拽 当人质疑它的时候 就出了魔戒
那板比HA YY多了 特别是那全板100%封闭电感 100%日本电容 侧边式DEBUG ONDA 我还是很爱你

larryson

个人觉得onda是一个比较会把握时势的跟风通路商，这点在其身上主要体现在：适时推出一些“热门”、"当红"产品，然后用评测口吻的大幅面文字广告攻势在各大媒体进行推广，手段都是同出一撤的，我们来看看：

1、AMD k7时代中后期推DFI oem的NF2主板NK7U、NK7U PRO，借了DFI能超的东风和当时热门的炸子鸡巴顿2500+，广告上用100%肯定的语气：粒粒2500+都可以上3200+，性能堪比2千元的P4 3.0。这次昂达赚得痛快，应该归功于其广告+产品的攻略

2、K8 754初期，昂达借DFI oem的NF3、NF4x来个打个头阵，当时推出什么热力狂飙系列，记得它有句广告词叫“在我眼中粒粒闪龙2500+都是极品”，939 k8开始热起来了，昂达也有DFI oem的NF4超频板，但由于成本过高，DFI lanparty NF4都是939板王，昂达也没有怎么用广告推DFI oem的939板，而是继续挖754的低端板，C51G芯片组出来后，昂达找深圳杰微OEM了恐怕至今昂达最成功的一片板N61G，刚推出的时候还不是用什么富士通黄色固态电容的，后来改固态电容后便在报纸、杂志上继续以大幅面文字广告“热力狂飙”，由于N61G也确实能超，起码比同期很多非集成板要能超多了，加上低价，于是也卖疯了，包括本人也入手了一片给GF用，上300外频是家常便饭，350都不成问题。同期的恐怕只有映泰TF6100可以相比。昂达的文字广告战略又一次“得逞”

3、昂达VX505 MP3，当时主流靓音质的MP3恐怕还是韩国艾利和、三星等的天下，售价都是1000元以上，记得当时一个艾利和铁三角要卖到1200多，128m的，音质的确很好。昂达也把握时势，纠集珠海魅族oem了这款VX707，这回昂达文字广告的发挥得更淋漓尽致了，一下子似乎把所有人的目光都吸引过来了，应该说昂达这款mp3的风头绝对盖过了当时魅族同样的机型，昂达的量上去了，魅族自然也有点不甘心，无奈当时魅族还是初出茅庐，品牌尚未能和其他大牌如爱国者、国外牌子相比，唯有让昂达贴牌先高潮一番。同时魅族也仿效昂达来文字广告攻势，双方密月期并没有持续很久，当魅族产品不断更新、市场推广也达到一定成效的时候，便逐渐抛弃昂达、自己打品牌了，这时昂达也没办法，唯有搞了款能播放视频的VX909来继续其文字广告攻略。进一步来看，昂达VX505文字广告的成功，不单给魅族好好上了一课，也给另外一个通路商广州商科很大的启示，大家不妨看看商科旗下的梅捷主板、台电MP3的广告，如出一撤，伎俩学到家了。

4、经历了NK7U、N61G、VX707文字广告攻势的洗礼，昂达的媒体推广可以说轻车熟路了，大家不妨回忆一下后续的N61GT/N61V/A69T/N68PV广告推广，也就不足为奇了，在这里不再多述了

最后总结一下，广告无好坏之分，只有优劣之分，能够真正结合产品的优势而打出名堂来的便是成功的广告战略，昂达的策略还是有不少值得学习的地方，但对于其夸大宣传，个人认为应该曝光予以打击、以规范厂商行为，这点ocer做法比好，敢言才是难得的。

洛奇

引用:

原帖由 haley_peng 于 2007-7-27 09:17 发表
我上块主板就是昂达的NF4S，包装成做工精湛的超频主板，结果超上去不稳定，小超都不稳，只得换马了。

超的不多还是很稳的，对于nf4s而言但是听说v1版的问题多，v2以后的都没什么问题了

adviod

这多看的都累了~~顶啊！！！！！！！！！！