華碩NB品牌33策略計畫 3年內前進全球前5大
[table][tr][td=1,1,557][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]電子時報[/size][/font][/size][/font][font=Arial][font=Arial] [/font][/font][font=新細明體][font=新細明體]陳彥廷／台北[/font][/font][font=Arial][font=Arial][/font][/font][/td][/tr][tr][td=1,1,557][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt] [/size][/font][/size][/font]
[font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]儘管宏碁筆記型電腦[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt](NB)[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]品牌正逐步站穩全球第[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]3[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]大地位，然華碩不讓其專美於前，全力進軍[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]NB[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]品牌市場，華碩開放平台事業群總經理沈振來[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]4[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]日於關渡總部所召開法說會上指出，華碩[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]NB[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]品牌將朝「[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]33[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]」策略計畫，訂下[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]3[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]年內擠進全球前[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]5[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]大[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]NB[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]品牌目標，再[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]3[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]年前進全球前[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]3[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]大。值得注意的是，華碩自從確立品牌、代工分家日期與營運區隔後，針對全球品牌形象攻勢愈趨猛烈，並力圖藉由即將登場的[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]Eee PC[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]擴大品牌影響力。[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt][/size][/font][/size][/font]
[font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt] [/size][/font][/size][/font]
[font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]華碩[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]4[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]日法說會湧進上百位媒體與法人代表，華碩趁勢為[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]9[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]月第[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]3[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]週即將上市的[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]Eee PC[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]強力推銷，將法說會儼然變成產品說明會，有意讓華碩品牌影響力因[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]Eee PC[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]擴大。沈振來在法說會上宣示，華碩[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]NB[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]品牌將朝「[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]33[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]」策略計畫，目標[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]3[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]年內躍居全球前[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]5[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]大[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]NB[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]品牌，再[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]3[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]年前進全球前[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]3[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]大。他強調，前進全球市佔排名競賽，低階產品線勢必加強，已不排除在低階[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]NB[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]產品線會有第[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]2[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]個品牌出現，但一切還只是初期規劃。[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt][/size][/font][/size][/font]
[font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt] [/size][/font][/size][/font]
[font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]由於華碩認定未來品牌成長速度要急速擴增，因此，在分家前夕將[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]Eee PC[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]當作轉捩點，積極揮軍全球品牌市場。華碩第[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]1[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]季品牌佔營收[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]23%[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]，第[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]2[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]季比重增至[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]36%[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]，儘管預期第[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]3[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]季專業電子代工[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt](EMS)[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]比重較大，然品牌營收比重仍維持在[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]30~35%[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]。目前華碩[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]NB[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]品牌在美國市場係先布局高階產品，[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]Eee PC[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]在美國推出後可望提升華碩在美國市場知名度。[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt][/size][/font][/size][/font]
[font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt] [/size][/font][/size][/font]
[font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]雖然華碩目前全球市佔排名還徘徊在第[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]8~9[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]名，遙遙落後宏碁，但華碩在大陸市場已站上第[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]3[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]，亞太市場亦擠進第[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]5[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]，歐洲市場則名列第[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]5~6[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]名，華碩訂下目標[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]NB[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]品牌要在[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]3[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]年內[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]([/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]即[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]2009~2010[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]年[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt])[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]擠進全球前[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]5[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]大，並在[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]2012~2013[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]年要挑戰前[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]3[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]大，而從華碩[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]4[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]日法說會，[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]Eee PC[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]無疑是華碩未來品牌事業群最重要主力產品。[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt][/size][/font][/size][/font]
[font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt] [/size][/font][/size][/font]
[font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]值得注意的是，儘管首批[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]Eee PC[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]的市場詢問度及訂單相當熱絡，但就如同華碩所言，第[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]2[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]波購買熱度[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt](second order)[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]才是重點，華碩品牌獨立後是否能藉由[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]Eee PC[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]立功，長期市場策略與產品買氣都將是一大考驗。華碩亦表示，第[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]2[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]代[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]Eee PC[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]預計[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]2008[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]年[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]4[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]月跟進，將導入英特爾[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt](Intel)Merom[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]處理器架構，由於功耗將由目前第[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]1[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]代[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]Eee PC[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]的[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]11[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]瓦降至[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]7[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]瓦，考慮會將風扇移除，使[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]Eee PC[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]更具省電、靜音及成本競爭力。[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt][/size][/font][/size][/font]
[font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt] [/size][/font][/size][/font]
[font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]根據華碩規劃，[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]Eee PC[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]初期全球鋪貨以週為單位，首批雖僅有[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]1[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]萬台在美、歐、大陸、台灣等通路市場銷售，然未來每週將依市場需求提高供貨量，預估[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]2007[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]年底前出貨量將達[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]20~30[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]萬台，[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]2008[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]年最低出貨目標[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]300[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]萬台以上。[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt][/size][/font][/size][/font]
[font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt] [/size][/font][/size][/font]
[font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]華碩指出，目前[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]CPU[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]、晶片組、[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]Flash[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]記憶體、[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]DRAM[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]等備料相當充足，電池與面板缺料壓力則較大，然[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]Eee PC[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]零組件缺料仍在控制範圍內。至於針對[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]Eee PC[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]銷售通路部分，除政府專案、教育、合作通路外，華碩自有品牌門市將是[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]Eee PC[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]主要供貨處，以華碩現有通路估算成本，[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]Eee PC[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]毛利率並不低於[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt]NB[/size][/font][/size][/font][font=新細明體][size=2][font=新細明體][size=10pt]產品。[/size][/font][/size][/font][font=Arial][size=2][font=Arial][size=10pt][/size][/font][/size][/font]
[/td][/tr][/table] <(￣︶￣)>計劃一年買一臺華碩NB 顶起～ 繁体看不懂啊！！！
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